Poder persuasivo de los influencers de redes sociales en la intención de compra ecológica en la generación Z de Arequipa, 2024

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dc.contributor.advisorMidolo Ramos, Wilfredo Román
dc.contributor.authorLauro Paredes, Luis Fernando
dc.contributor.authorLuna Mogrovejo, Maricielo
dc.date.accessioned2026-06-02T15:34:08Z
dc.date.available2026-06-02T15:34:08Z
dc.date.issued2026-05-20
dc.description.abstractLa presente investigación analiza el poder persuasivo de los influencers en redes sociales y su influencia en la intención de compra ecológica de la generación Z en la ciudad de Arequipa, durante el año 2024. Este estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y transversal, Evaluando las dimensiones del poder persuasivo de los influencers y su relación con las dimensiones de la intención de compra ecológica. La muestra estuvo conformada por jóvenes de la generación Z en Arequipa recolectándose los datos mediante cuestionarios validados previamente. Los resultados indican que la relación parasocial y el valor de entretenimiento proporcionados por los influencers tiene un impacto positivo significativo tanto en el conocimiento ambiental como en la intención de compra ecológica. Asimismo, se confirma que la percepción de similitud (homofilia) entre seguidores e influencers, fortalece la disposición hacia un consumo responsable. Estos hallazgos sugieren que los influencers pueden ser actores claves en estrategias de marketing sostenible, promoviendo comportamientos de compra alineados con los valores de sostenibilidad ambiental. El estudio concluye que el poder persuasivo de los influencers representa una herramienta efectiva para influir en los hábitos de consumo de la generación Z, ofreciendo importantes implicaciones teóricas y prácticas para el diseño de campañas de marketing responsables. Además, destaca la necesidad de continuar explorando el rol de las interacciones digitales en la promoción de hábitos sostenibles en contextos locales y globales.
dc.formatapplication/pdf
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12920/16973
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.publisher.countryPE
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/es_ES
dc.sourceUniversidad Católica de Santa Maríaes_ES
dc.sourceRepositorio de la Universidad Católica de Santa María - UCSMes_ES
dc.subjectPoder persuasivo
dc.subjectintención de compra ecológica
dc.subjectgeneración Z
dc.subject.ocdehttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
dc.titlePoder persuasivo de los influencers de redes sociales en la intención de compra ecológica en la generación Z de Arequipa, 2024
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/publishedVersion
renati.advisor.dni29645810
renati.advisor.orcid0000-0002-2098-2035
renati.author.dni73277551
renati.author.dni72254864
renati.discipline413056
renati.jurorVera Ballon, Ernesto Luis
renati.jurorTrillo Espinoza, Veronica Margarita
renati.jurorBarriga Garcia, Maria Del Carmen
renati.levelhttps://purl.org/pe-repo/renati/level#tituloProfesional
renati.typehttps://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis
thesis.degree.disciplineAdministración de Empresas
thesis.degree.grantorUniversidad Católica de Santa María.Facultad de Ciencias Económico Administrativases_ES
thesis.degree.nameLicenciado en Administración de Empresas

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