Plan de Marketing para el lanzamiento de una marca de turismo vivencial en el distrito de la Joya, Arequipa 2022
Date
2025-01-15
Authors
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
La presente investigación tiene como objetivo presentar un plan de marketing con estrategias
para el lanzamiento e inicio de actividades de una marca de turismo vivencial en el distrito
de la joya, en Arequipa en el periodo 2022.
Para lograr el objetivo se realizó y utilizo un enfoque cualitativo. Donde se aplicó un
cuestionario de 17 preguntas con lo cual se evaluó y verifico la información y necesidades
de los clientes en el servicio y experiencia del turismo vivencial. Además de ello se utilizaron
variables de Análisis situacional como las fuerzas de Porter, así como también del análisis
externo de PESTEL e interno con el AMOFHIT. También de llevar a cabo un análisis FODA
con las matrices MADE para verificar los factores externos y MADI para los factores
internos, también se definieron los objetivos de marketing y su respectivo despliegue de
estrategias a realizar.
Con lo que se concluye que la idea de negocio si tendría éxito y seria reconocida por el
público siguiendo el plan de marketing con la ayuda de las 8 estrategias para poder alcanzar
el posicionamiento en la mente de los consumidores, aceptación de la nueva marca de
experiencia única que se ofrece en este estudio.
Description
Keywords
Marketing, Turismo vivencial