Propuesta de estrategias de marketing mix para la comercialización de aceitunas frescas y preparadas y su exportación a Canadá, Arequipa 2021
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Date
2023-05-12
Authors
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
En el presente trabajo se desarrolla una propuesta de estrategias de marketing mix. Con el
objetivo principal de comercializar aceitunas frescas y preparadas para su exportación a
Canadá como nuestro mercado meta, es necesario desarrollar estrategias de marketing para
que los exportadores puedan saber cómo llegar a cada consumidor internacional.
Asimismo, la metodología utilizada en la presente investigación fue realizar un análisis de la
situación externa e interna. Cabe resaltar que nuestro diagnostico situacional se llevó a cabo
a través del análisis FODA para nuestro despliegue estratégico, desarrollando de esta manera
nuestros objetivos, planes de acción, presupuesto y cronograma para poder desarrollar
nuestras estrategias de marketing.
Con el fin de lograr nuestro objetivo se manejó un enfoque mixto, se utilizó data historia
como información secundaria de la cual se revisó reportes del INEI, MINCETUR,
PROMPERÚ y otros semejantes para poder determinar la comercialización y proyección del
producto, Asimismo, se utilizó como instrumento la entrevista semiestructurada la cual se
utilizó como guía dirigida a un representante de PROMPERÚ con el fin de conocer y saber
que se necesita para la comercialización de alimentos perecibles.
Se concluye que cada empresa exportadora debe de implementar como mínimo cuatro
estrategias para poder lograr una fidelización con sus clientes, fijar precios acordes al
mercado, brindando un producto de calidad posicionando y fomentando el consumo de la
aceituna destacando sus atributos y valor nutritivo, poder crear nuevas barreras a los
competidores e implementar el presupuesto y cronograma en el plazo de un año.
Description
Keywords
Estrategias de marketing mix, Aceitunas frescas, Exportación, Canadá