Acceso Abierto
Plan de marketing para el posicionamiento de la Asociación de Estilistas de Arequipa 2023
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Fecha
2025-05-16
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
El presente trabajo identificó los desafíos que enfrenta la Asociación de Estilistas de
Arequipa para consolidarse en el mercado local, principalmente por la falta de estrategias de
marketing efectivas que potencien su visibilidad y desarrollo. La investigación tuvo como
propósito diseñar un plan de posicionamiento para 2024, utilizando un enfoque deductivo con
metodología aplicada y diseño no experimental transversal, sin manipular las variables de
marketing y posicionamiento. Mediante encuestas Likert aplicadas a 388 profesionales del rubro
en Arequipa, se reveló que el 68% percibía una carencia de acciones estratégicas para fortalecer la
imagen institucional. La implementación del plan demostró resultados positivos, incrementando
al 75% la percepción de mejora en visibilidad y posicionamiento. Los hallazgos confirmaron que
las acciones estratégicas propuestas mejoran significativamente el reconocimiento institucional y
la participación de los afiliados. Se recomendó reforzar la identidad corporativa y la estrategia
digital para responder eficazmente a las necesidades de los asociados y consolidar el
posicionamiento de la organización en el sector.
Descripción
Palabras clave
Plan de marketing, Posicionamiento, Identidad Visual