Acceso Abierto
Análisis de la influencia del marketing digital en la percepción de la escuela profesional de Ingeniería Comercial de la Universidad Católica de Santa María en sus estudiantes, 2025-I.
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Fecha
2025-11-07
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
En la presente investigación se busca verificar y analizar la influencia del marketing digital en
la percepción de los estudiantes sobre la escuela profesional de Ingeniería Comercial, durante
el periodo 2025 – I en la Universidad Católica de Santa María, realizada por dos egresados de
la mencionada escuela.
Se evidenció que la escuela la representan en un 59% mujeres, lo que deja en claro una mayor
sensibilidad ante diferentes estímulos digitales. A través de un Modelo de Regresión
Multivariado, donde se utilizó como variable dependiente a la “Percepción de la Presencia
Digital”, se evidenció que el Marketing de Redes Sociales, Marketing por Experiencia Digital
y la Percepción actualizada, influyen directamente sobre la variable dependiente, es decir, si
estás variables generan sensaciones positivas alineadas a la satisfacción del estudiante, entonces
la Percepción misma de ellos por sobre la Presencia Digital de la escuela también será positiva.
Los resultados obtenidos demuestran, que el marketing digital si influye en la percepción de la
Escuela Profesional de Ingeniería Comercial. Las estrategias de marketing en redes sociales y
email marketing han demostrado ser particularmente efectivas para mejorar la visibilidad y la
reputación de la escuela entre los estudiantes, además la percepción sobre la modernización y
actualización de la carrera se ve significativamente influida por el contenido digital actualizado
y la presencia en línea optimizada.
Descripción
Palabras clave
Marketing Digital, Percepción, Influencia