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Marketing experiencial y su influencia en la percepción de las estrategias comerciales de productores vitivinícolas artesanales de San Juan De Chorunga, Arequipa 2024
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Fecha
2025-09-11
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
El presente estudio titulado Marketing Experiencial y su Influencia en la Percepción de las
Estrategias Comerciales de Productores Vitivinícolas Artesanales de San Juan de Chorunga,
Arequipa 2024 tiene como objetivo determinar la relación entre el marketing experiencial y la
percepción de las estrategias comerciales de los productores de vino artesanales del distrito de
de San Juan de Chorunga. Este trabajo es de tipo aplicada, ya que busca utilizar los
conocimientos adquiridos para resolver un problema empresarial real. Además, tiene un
enfoque cuantitativo, analizando datos precisos y concisos mediante la estadística descriptiva
e inferencial. El método utilizado es el hipotético-deductivo, que parte de una hipótesis que
será validada mediante el análisis de los datos. El nivel de la investigación es descriptivocorrelacional
causal, dado que se describe el fenómeno observado y se busca conocer la
relación entre las dos variables involucradas. La población está conformada por el público
consumidor de los productos vitivinícolas artesanales, con una muestra aleatoria de 203
personas. Los resultados obtenidos muestran que el marketing experiencial tiene una influencia
significativa en la percepción de las estrategias comerciales de los productores. El coeficiente
de correlación obtenido fue de ,666**, lo que indica una relación moderada y positiva entre
ambas variables, con una significancia estadística de p = ,000, lo que significa que esta relación
es altamente significativa al nivel del 1%. Estos hallazgos sugieren que, cuando los productores
aplican estrategias de marketing que apelan a las emociones y los sentidos de los consumidores
mediante experiencias inmersivas, se mejora la percepción de sus estrategias comerciales, lo
que puede resultar en un mayor compromiso y lealtad hacia las marcas. Este estudio concluyo
indicando la importancia de implementar estrategias de marketing experiencial para los
productores vitivinícolas artesanales de San Juan de Chorunga, ya que contribuye a fortalecer
la imagen de marca y a mejorar su posicionamiento en el mercado.
Descripción
Palabras clave
Marketing Experiencial, Percepción, Estrategias Comerciales