El neuromarketing y su relación con el posicionamiento de mercado de la empresa FABRIMAC en Arequipa 2023
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Date
2023-12-15
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Volume Title
Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
La siguiente investigación se desarrolló con la finalidad de determinar si el Neuromarketing tiene
relación con el Posicionamiento de mercado de la empresa Mallas y Alambres Fabrimac de
Arequipa, 2023. Aplicando una metodología de tipo descriptiva y de nivel correlacional, para
lo cual se tiene como una muestra de estudio a 346 personas, a las cuales se les aplico la técnica
de la encuesta. Esta consta de un total de 21 preguntas con un tipo de escala de Likert, donde se
encontraban cinco alternativas para responder, posteriormente los resultados fueron procesados
en el software SPSS, donde se obtuvo resultados que nos permiten afirmar que existe una
relación entre las variables estudiadas y determinado que nuestra hipótesis planteada es aceptada.
Ambas variables tienen una correlación de 0.550 estando en una escala de relación moderada.
Con esto se concluye que el Neuromarketing tiene una relación importante con el
posicionamiento de mercado para la empresa Mallas y Alambres Fabrimac, ya que de esta
manera la compañía podrá mejorar su relación con los clientes en la ciudad de Arequipa. Esta
ha venido aplicando un marketing tradicional donde no lograba ingresar a la mente del
consumidor, ni tener en cuenta los sentimientos, emociones y sensaciones que pueda tener el
consumidor al adquirir los diferentes productos que la empresa pueda ofrecer.
Description
Keywords
Neuromarketing, Posicionamiento, Consumidor