Análisis del Concepto creativo de la campaña " El partido más importante de nuestras vidas" 2020
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Date
2021-04-21
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Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El trabajo de investigación “Análisis del Concepto creativo de la campaña ‘El partido
más importante de nuestras vidas’ Arequipa, 2020” es presentado por las egresadas
Isabel Cristina Cohaila Bernahola y Valeria Lucía Zegarra Linares para optar el Grado
Académico de Bachiller en Ciencias Publicitarias y Multimedia de la Escuela
Profesional de Publicidad y Multimedia de la Universidad Católica de Santa María de
Arequipa.
Esta investigación proporciona un análisis preciso de los diferentes conceptos que
existen alrededor de la creatividad centrándonos específicamente en el concepto
creativo. Ayuda a mejorar la comprensión del rol de este fenómeno dentro de la
publicidad. Asimismo, se hace una exploración de 5 indicadores para el análisis del
concepto creativo: mensaje publicitario, razonamiento, insight, tono y estilo. Al
enfocar el desarrollo de esta investigación en el producto creativo, se presenta un
análisis del spot publicitario "El partido más importante de nuestras vidas" dando a
conocer la posible efectividad o fracaso de su concepto creativo.
La investigación ha descubierto el poder y la fuerza del concepto en el spot realizado
por la agencia Visualtica “‘El partido más importante de nuestras vidas”,
acompañado de las características de su mensaje central y su eficacia a pesar de la
enfermedad que actualmente vivimos como es el Coronavirus. Apreciando también
el tono y estilo narrativo que pueden tener los diversos tipos de spots publicitarios
que vemos a diario en nuestros televisores o redes sociales y cómo es que estos van
de la mano con la idea principal en la que se centra cada video realizado.
Description
Keywords
Publicidad, Concepto creativo, Coronavirus