Análisis del efecto Fan Economy en la estrategia Celebrity Endorsement Asiática para su mejora en el marketing peruano 2018-2022
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Date
2023-09-21
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
La investigación tuvo como objetivo Analizar el efecto “Fan Economy” en la estrategia
“Celebrity Endorsement” de Corea del Sur y China para proponer mejoras de dicha estrategia
en el Perú.
El estudio se realizó a Corea del Sur y China para la obtener la recolección de datos sobre la
estrategia y su efecto, donde se analizó el efecto que estas celebridades podrían tener en influir
en la compra de algún producto o adquirir algún servicio, mostrando el poder adquisitivo de los
fans y cuanto estarían dispuestos a pagar tanto en Corea del sur como en China.
Además, se analizaron las ventas de marcas reconocidas que utilizan a estas celebridades en a
la promoción de sus productos, marcas como Puma, Kia, Hyundai, Kai Xiao Zao y Yanjing
Beer. Es importante mencionar que la información obtenida de China fue limitada.
Al analizar el entorno peruano, se determinó que empresas como Scotiabank, Sedal Salón,
Lavaggi y Claro e influencers como Fátima Sotomayor y Daniela Cabrera, Lucciano Mazzeti y
Bruno Pinasco.
Concluyendo que este mercado maneja millones de dólares y sabiendo utilizar estrategias
Celebrity Endorsement, el mercado peruano podría crecer considerablemente.
Description
Keywords
Fan Economy, Celebrity Endorsement