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Diseño del Plan de Marketing para la Comercialización del Café Orgánico Peruano hacia China, Arequipa 2012 -2015
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Fecha
2012-10-19
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
Este estudio está enfocado en desarrollar un Diseño de Plan de Marketing para la
Comercialización de Café Orgánico a China; ya que es una oportunidad de
negocio, sobre todo por el éxito económico que está representando la exportación
de este producto, uno de los más importantes en nuestro país y reconocido a nivel
mundial, el Café Orgánico.
El Perú cuenta con un sistema de producción, a cargo de pequeños productores
quienes por su escala no usan agroquímicos, cuya producción cumple los
requerimientos del mercado de productos orgánicos. Superando a Países
Latinoamericanos como Brasil y Colombia.
El plan de marketing es una herramienta indispensable para que este producto sea
reconocido. Las estrategias que hemos considerado son: la segmentación del
mercado, para poder dirigir campañas a consumidores potenciales; así como
también el posicionamiento en el mercado Chino, enfocándonos en tener un
producto de prestigio y calidad; y por último a través de la mezcla de las 4P’s
(Producto, Plaza, Precio y Promoción) con el objetivo de ser un producto bandera
peruano reconocido en este mercado asiático.
Este plan de marketing va orientado hacia China, quien tiene una poderosa y
avanzada tecnología en el mundo, posicionándose como una de las economías
más ambiciosas a nivel mundial.
Descripción
Palabras clave
Café Orgánico, Plan de Marketing, Producción, Posicionamiento