Marketing digital y el posicionamiento para el emprendimiento “Pu´tamales” en Arequipa metropolitana, 2023
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Date
2025-01-13
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
El presente trabajo de investigación se titula “Marketing digital y el posicionamiento
para el emprendimiento “Pu'tamales” en Arequipa Metropolitana 2023, asumió como objetivo
primordial determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento para el
emprendimiento Pu'tamales.
El estudio de este trabajo permitió saber la importancia, comprender y emplear
estrategias digitales para fortalecer la posición de la marca en el mercado.
El diseño que tiene dicha investigación es no experimental ya que no se alteró ninguna
de las variables de investigación y trasversal ya que la información se recolecta en un único
periodo de tiempo, además, el estudio responde a un nivel descriptivo y su alcance es
correlacional con un enfoque cuantitativo.
Se determinó una muestra de 384 personas de Arequipa Metropolitana que viven en
zonas urbanas entre población masculina y femenina. Se empleó como técnica la encuesta y la
observación documental, mientras que los instrumentos manejados fueron el cuestionario y la
guía de revisión documentaria. Los instrumentos que se utilizaron para el procesamiento de los
datos fueron Google Forms y los programas de Microsoft Excel e IBM SPSS Statistics.
De acuerdo a los resultados obtenidos, se observó que todas las dimensiones del
marketing digital mostraban correlaciones significativas con el posicionamiento del
emprendimiento "Pu'tamales". Se concluye que existe una correlación entre todas las
dimensiones del marketing digital estudiadas en la investigación y el posicionamiento del
emprendimiento en Arequipa Metropolitana. Por lo tanto, mientras mayor sea la presencia del
marketing digital en la empresa, mayor será el grado de posicionamiento en la mente de sus
clientes.
Description
Keywords
Marketing digital, Posicionamiento