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Importancia del branding digital en el posicionamiento de la empresa Toro Loco Bar y Grill, Sede Miraflores, Arequipa – 2024
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Fecha
2025-07-10
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
El objetivo de la investigación es analizar la importancia del branding digital en el
posicionamiento de la empresa Toro Loco Bar y Grill, sede Miraflores, Arequipa – 2024.
Desarrollada bajo un tipo correlacional, descriptiva, de diseño no experimental-transversal,
aplicó como instrumento el cuestionario escala de Likert, para la variable Branding digital y
para posicionamiento. Los dos instrumentos cuentan con validación de dos expertos y
confiabilidad de Alpha de Cronbach de 0.823 y 0.842 respectivamente, siendo altamente
confiable. Estos instrumentos fueron aplicados a 297 clientes de la empresa Toro Loco Bar y
Grill, sede Miraflores, Arequipa, seleccionados bajo un muestreo probabilístico aleatorio
simple, de una población de 1282 clientes. Encontrando como resultados que el 47.5% refiere
niveles altos de branding digital y alto posicionamiento de marca. Concluyendo que, el
branding digital tiene una importancia significativa en el posicionamiento de marca de la
empresa Toro Loco Bar y Grill, sede Miraflores, Arequipa – 2024, siendo que el 47.5% tiene
niveles altos en ambas variables obteniendo una sig. de 0.009 que es menor a 0.05 reafirmando
su importancia significativa y considerable con un coeficiente de 0.789, por tal razón a medida
que el branding digital aumente mayor será el posicionamiento de marca de la empresa
garantizando visibilidad y fidelidad de sus clientes.
Descripción
Palabras clave
Branding digital, Posicionamiento, Clientes, Empresa