Publicidad en medios digitales y su relación con la decisión de compra en los estudiantes universitarios de 4to y 5to año de Administración de la UCSM, Arequipa 2023
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Date
2025-03-26
Authors
Journal Title
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Publisher
Universidad Católica de Santa María
Abstract
La presente investigación tiene como objetivo analizar la relación del impacto de la
publicidad en los medios digitales de la decisión de compra en los estudiantes universitarios de 4to
y 5to año de Administración de la UCSM, Arequipa 2023, dado que es importante adaptar
estrategias publicitarias a una audiencia digitalmente activa, influir en su comportamiento de
consumo, y optimizar las inversiones en marketing. Además, ayuda a identificar oportunidades de
crecimiento en el mercado y a que la universidad y las empresas mejoren sus campañas, logrando
mayor efectividad y conexión con los estudiantes.
Para lograr el objetivo planteado se utilizó un alcance correlacional con un diseño no
experimental debido a que no se realiza experimentos de laboratorio ni de campo, y de corte
transversal y de enfoque mixto y la técnica a utilizar será la encuesta. Como instrumento se empleó
la encuesta a estudiantes de los últimos años de la UCSM siendo un total de 281. Se concluye que
existe una correlación significativa, positiva y moderada con tendencia alta (r=0.582, p< .001) entre
marketing viral online y decisión de compra en los estudiantes de los últimos años de la UCSM,
asi como también que existe una correlación significativa, positiva y fuerte (r=0.71, p< .001) entre
búsqueda de información y publicidad en medios digitales. Se concluye que existe una correlación
significativa, positiva y fuerte (r=0.777, p< .001) entre publicidad en medios digitales y decisión
de compra en los estudiantes universitarios de 4to y 5to año de Administración de la UCSM,
Arequipa 2023.
Description
Keywords
Publicidad en medios digitales, Decisión de compra