Browsing by Author "Wong Soto, Ayling del Carmen"

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    Análisis del posicionamiento de marca del restaurante Alfa Meat Culture en Instagram a través de su estrategia digital. Arequipa 2024
    (Universidad Católica de Santa María, 2024-10-31) Wong Soto, Ayling del Carmen
    El presente trabajo de investigación relacionado al posicionamiento de marca del restaurante Alfa Meat Culture en Instagram a través de su estrategia digital, resulta relevante debido a que las redes sociales son un canal de innovación en tendencia para la comunicación de las marcas; debido al uso cada vez más frecuente por parte de grupos etarios diversos, permitiendo así a las marcas lograr un acercamiento directo para con su público objetivo. Las variables que se consideraron para el presente fueron: el posicionamiento de la marca y la estrategia digital aplicada en Instagram. Estas fueron evaluadas a través del método de la encuesta, así como una ficha de observación del perfil; para comprobar la relación entre una imagen positiva y la estrategia digital aplicada por el restaurante. La investigación nos permite concluir que el posicionamiento de la marca del restaurante Alfa Meat Culture en Instagram es positiva, incluso al compararlo con la competencia por lo que se podría afirmar que la estrategia digital está siendo efectiva. Por otro lado, sobre la percepción de la marca Alfa Meat Culture los encuestados expresaron que la asocian con innovación y sofisticación, siendo calificativos positivos que refuerzan la imagen de la marca. Esta investigación contribuye a evaluar la efectividad de las estrategias de marketing digital sobre el posicionamiento y por lo tanto en el poder de conversión que genera la marca en el ámbito digital que viene siendo explotado cada día más.