Examinando por Autor "Rojas Vargas, Lucia Fernanda"

Mostrando 1 - 1 de 1
  • Miniatura
    ÍtemAcceso Abierto
    Plan estratégico de marketing para incrementar las ventas en el Diario El Pueblo, Arequipa 2024
    (Universidad Católica de Santa María, 2025-06-24) Rojas Vargas, Lucia Fernanda
    La presente tesis tiene como objetivo diseñar un plan estratégico de marketing para incrementar las ventas del diario El Pueblo en la ciudad de Arequipa durante el año 2024. Este trabajo surge como respuesta a los cambios en los hábitos de consumo de los lectores, el crecimiento de los medios digitales y la disminución de la demanda de periódicos impresos. A través de un análisis detallado del mercado y las preferencias de los consumidores, se identifican las principales barreras y oportunidades para el posicionamiento del diario. La investigación utiliza un enfoque cuantitativo mediante encuestas a lectores habituales y esporádicos, así como a expertos en marketing. Las estrategias propuestas incluyen campañas promocionales innovadoras, optimización de la distribución, fortalecimiento de la calidad editorial y el uso de plataformas digitales para atraer nuevos lectores y fidelizar a los actuales. Los resultados esperados buscan no solo incrementar las ventas, sino también garantizar la sostenibilidad del diario como medio de comunicación relevante y valorado en Arequipa.