Examinando por Autor "Gonzales Helguero, Bruno Maikol"

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    Las estrategias de marketing digital y su relación con la recordación de marca en discotecas exclusivas de la ciudad de Arequipa, 2025.
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-03-04) Gonzales Helguero, Bruno Maikol
    El objetivo general de esta investigación fue determinar la relación entre las estrategias de marketing digital y la recordación de marca en discotecas exclusivas de la ciudad de Arequipa durante el año 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo correlacional y con un diseño no experimental transversal. La técnica utilizada fue la encuesta, aplicada mediante un cuestionario estructurado con escala tipo Likert, con alta confiabilidad (α de Cronbach = 0.947). La población estuvo compuesta por jóvenes asistentes a discotecas exclusivas en Arequipa, y la muestra incluyó 384 participantes seleccionados mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. Se aplicó el método de correlación de Spearman, evidenciándose una asociación alta, positiva y significativa (Rho = 0.722; p = 0.000) entre las estrategias de marketing digital y la recordación de marca. Los resultados mostraron que los recursos digitales —como promociones, contenido audiovisual, eventos temáticos e interacción digital— influyen directamente en el nivel de recordación hacia las discotecas. En particular, el contenido audiovisual (Rho = 0.714) y los eventos temáticos (Rho = 0.658) presentaron las asociaciones más fuertes, mientras que la interacción digital obtuvo una relación menor (Rho = 0.337), destacando oportunidades de mejora en la comunicación con el público. En conclusión, la aplicación coherente de estrategias digitales permite fortalecer la identidad, consolidar la recordación y mejorar el posicionamiento de las discotecas en el mercado nocturno arequipeño.