Examinando por Autor "Gambarini Jimenez, Daniela Giuliana"

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    Relación entre la estrategia de green marketing y la percepción de marca en los consumidores de la industria automotriz en la provincia de Arequipa
    (Universidad Católica de Santa María, 2025-09-04) Gambarini Jimenez, Daniela Giuliana
    Este estudio analiza la relación entre la estrategia de green marketing y la percepción de marca en el sector automotriz, con un enfoque particular en la provincia de Arequipa. El interés principal radica en comprender cómo la sostenibilidad ha pasado a ser un componente esencial en la construcción de marca y en la decisión de compra del consumidor contemporáneo, especialmente en industrias como la automotriz. Se aplicó un enfoque cuantitativo, utilizando encuestas estructuradas dirigidas a personas que adquirieron un vehículo nuevo en los últimos cinco años. El cuestionario, basado en el modelo Green Brand Equity de Lin y Yoon (2014), evaluó dimensiones como green brand image, green satisfaction y green trust, así como componentes del green marketing mix. Los resultados evidenciaron una correlación positiva y muy alta (ρ = 0.947; p < 0.05) entre la estrategia de green marketing y la percepción de marca, indicando que las acciones sostenibles implementadas por las empresas influyen directamente en factores como la confianza, la responsabilidad social percibida y la identificación con los valores de la marca. Este estudio contribuye a la literatura sobre marketing sostenible en contextos regionales y ofrece recomendaciones prácticas para que las marcas automotrices fortalezcan su posicionamiento mediante estrategias verdes auténticas y coherentes, evitando riesgos como el greenwashing.