Examinando por Autor "Farfan Maquera, Cris Valery"

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    Campaña Publicitaria para Posicionar Al Instituto Confucio de la Universidad Católica de Santa María Como Institución Difusora de Cultura e Idioma Chino. Arequipa, 2016
    (Universidad Católica de Santa María, 2016-10-17) Farfan Maquera, Cris Valery; Huacasi Flores, Kelly Alejandra
    El presente trabajo titulado “CAMPAÑA PUBLICITARIA PARA POSICIONAR AL INSTITUTO CONFUCIO DE LA UNIVERSIDAD CATÓLICA DE SANTA MARÍA COMO UNA INSTITUCIÓN DIFUSORA DE CULTURA E IDIOMA CHINO” fue desarrollado por Cris Valery Farfán Maquera y Kelly Alejandra Huacasi Flores. Nuestra cuenta, el Instituto Confucio, uno de los tres centros de su género creados en el Perú para la enseñanza del idioma y difusión de la cultura china, desde hace más de 5 años. Este trabajo contiene el proceso completo de la elaboración de una campaña publicitaria y las acciones necesarias para lograr el objetivos planteado, posicionar al Instituto Confucio frente a los estudiantes de la UCSM como una institución difusora de cultura e idioma chino. Para ello se realizó una investigación sobre la cuenta, identificando su problema principal y detallando el contexto en el que surge; así mismo otras investigaciones de tipo cuantitativo y cualitativo sobre el público objetivo elegido para esta intervención y los competidores. Después de obtener los resultados, se define la propuesta incluyendo su denominación, justificación, objetivos, descripción estratégica y operativa, cronograma y presupuesto. Finalmente se presentaron dos de las acciones publicitarias necesarias para el desarrollo de la campaña, lo cual nos permite tener una mejor visión de su implementación.
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    El conocimiento de marca y su relación con la intención de compra de los helados Artika, Arequipa, 2025
    (Universidad Católica de Santa María, 2025-12-10) Farfan Maquera, Cris Valery
    La presente investigación plantea como objetivo general determinar si existe relación entre el conocimiento de marca y la intención de compra de los helados Artika en la ciudad de Arequipa, durante el año 2025. Asimismo, se definieron como objetivos específicos identificar si existe relación entre la notoriedad de marca y la imagen de marca con la intención de compra, con el propósito de reconocer la posible influencia de estas dimensiones del conocimiento de marca en la decisión del consumidor. El estudio se enmarcó metodológicamente dentro del enfoque cuantitativo, de tipo no experimental y de nivel correlacional. Se empleó la técnica de la encuesta, aplicando un cuestionario para cada variable, los cuales fueron validados mediante el coeficiente Alfa de Cronbach. La población estuvo conformada por todos los consumidores de helados en la ciudad de Arequipa. Al tratarse de una población desconocida, se aplicó un muestreo probabilístico, utilizando la fórmula para poblaciones infinitas. El tamaño de muestra calculado fue de 384 consumidores, con un nivel de confianza del 95 % y un margen de error del 5 %, lo que permitió garantizar la representatividad de los resultados. Los resultados mostraron un nivel de significancia de p = 0.000 y un coeficiente de correlación Rho de Spearman de r = 0.598, lo que indica una relación positiva de magnitud leve a moderada entre el conocimiento de marca y la intención de compra. Se concluye que, cuando los consumidores reconocen la marca y perciben una imagen positiva de la misma, se incrementa la probabilidad de que desarrollen una intención de compra favorable hacia los helados Artika.