Examinando por Autor "Ballon Mendoza, Gabriel Andre"

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    Acceso Abierto
    Social media marketing y su relación con el brand equity de la escuela de conductores Gitoca, Arequipa - 2024
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-07-03) Ballon Mendoza, Gabriel Andre
    Esta investigación buscó establecer la relación entre el social media marketing y el Brand Equity de la escuela de conductores Gitoca de Arequipa. Se llevó a cabo mediante una metodología de enfoque cuantitativo, alcance descriptivo-correlacional y diseño no experimental. Conformaron la muestra 192 alumnos de la escuela de conductores, en quienes recayó la aplicación del Cuestionario de social media marketing y el Cuestionario sobre Brand Equity. Dentro de los principales resultados encontraron que existe una relación positiva y significativa entre el social media marketing y el Brand Equity de la escuela de conductores Gitoca en Arequipa (rs= .704; p = .001). Por tanto, se concluye que, a medida que la percepción del social media marketing tiende a un nivel alto, el Brand Equity de la escuela de conductores Gitoca también tiende a ser mayor.