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    Campaña de rebranding y manual de marca para el Instituto Superior Tecnológico Privado Futuro del Sur - El Carmen. Majes 2023
    (Universidad Católica de Santa María, 2025-04-08) Aguilar Oblitas, Bryan Gelber; Barreda Berlanga, Christian Vladimir
    La tesis “Campaña de Rebranding y Manual de Marca para el Instituto Superior Tecnológico Privado Futuro Del Sur-El Carmen. Majes 2023” es presentada por los bachilleres Bryan Aguilar Oblitas y Christian Barreda Berlanga para optar el Título Profesional de Licenciados en Publicidad y Multimedia de la Escuela Profesional de Publicidad y Multimedia de la Universidad Católica de Santa María de Arequipa. El estudio se enfoca en el Instituto Futuro del Sur - El Carmen, una institución educativa con más de 19 años de experiencia y crecimiento en el sector educativo de Arequipa. La investigación tiene como objetivo asegurar la comunicación y adopción efectiva de la nueva identidad del instituto mediante la implementación del manual de marca y la campaña de rebranding, para conectar de manera efectiva con su audiencia y mantener su competitividad en el mercado. El proyecto se fundamenta en los seis principios fundamentales del rebranding de marca, centrándose en el desarrollo y la unificación de la identidad visual, así como en la propuesta de una campaña de rebranding integral. El manual de marca y la propuesta de campaña desarrollados en esta investigación lograron con éxito comunicar la nueva imagen y unificar la identidad del Instituto Futuro del Sur - El Carmen. Estas herramientas proporcionan una guía coherente y clara para la implementación de la marca en diferentes contextos, así como una estrategia integral para aumentar la conciencia, la recordación y el posicionamiento en el mercado arequipeño. Con esta propuesta, el instituto está mejor preparado para conectarse con su audiencia, adaptarse a las demandas del mercado y mantener su competitividad en el sector educativo.