Examinando por Autor "Zeballos Chavez, Valeria Fernanda"

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    Acceso Abierto
    Relación del marketing experiencial en la recordación de marca de Taste Me Nutrition a través de las activaciones de snacks proteicos realizadas en Arequipa, 2025.
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-06-11) Zeballos Chavez, Valeria Fernanda
    El presente estudio tuvo como objetivo determinar la relación entre el marketing experiencial y la recordación de marca de Taste Me Nutrition a través de las activaciones de snacks proteicos realizadas en Arequipa durante 2025. La investigación se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo correlacional y diseño no experimental de corte transversal. Se aplicó la técnica de encuesta mediante un cuestionario estructurado validado por juicio de expertos y con una alta confiabilidad (α de Cronbach = 0.969 a 0.993). La población estuvo conformada por consumidores que participaron o presenciaron las activaciones, seleccionándose una muestra de 384 personas mediante muestreo no probabilístico por conveniencia. Los resultados evidenciaron una correlación muy alta, positiva y significativa (ρ = 0.850; p = 0.000) entre el marketing experiencial y la recordación de marca, demostrando que las experiencias sensoriales, emocionales, cognitivas, conductuales y sociales se asocian directamente en la permanencia de la marca en la mente del consumidor. Asimismo, las dimensiones del marketing experiencial presentaron correlaciones elevadas con la profundidad de recuerdo (ρ = 0.842), la amplitud de contextos de recordación (ρ = 0.809) y el reconocimiento de activos distintivos (ρ = 0.837). Estos hallazgos confirman que las activaciones de Taste Me Nutrition generaron un resultado emocional y una impresión visual favorable, consolidando su posicionamiento en el público arequipeño. En conclusión, el marketing experiencial se consolida como una estrategia efectiva para fortalecer la recordación, fidelización e identidad visual de la marca.