Examinando por Autor "Vizcardo Loayza, Ximena Paola"

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    Acceso Abierto
    El marketing digital y su influencia en el proceso de decisión de compra de prendas de vestir en jóvenes entre 18 y 30 años de la Región de Arequipa, Periodo 2022
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-08-28) Mariño Telles, Dyana Sophya; Vizcardo Loayza, Ximena Paola
    El presente estudio de investigación tiene como finalidad analizar el papel del marketing digital en el proceso de decisión de compra de prendas de vestir en la región de Arequipa, tomando como población de estudio a los consumidores jóvenes comprendidos entre los 18 y 30 años. La investigación adopta un enfoque cuantitativo, con un nivel correlacional, de carácter no aplicado, bajo un diseño no experimental y de corte transversal. El objetivo principal consiste en determinar la influencia del marketing digital en el proceso de decisión de compra de prendas de vestir en jóvenes de 18 a 30 años de la región de Arequipa durante el año 2022. Para ello, se empleó la técnica de la encuesta como método de recolección de datos, utilizando el cuestionario como instrumento, cuyos resultados permitieron la contrastación de las hipótesis planteadas. Los hallazgos obtenidos evidencian que los factores que conforman la variable independiente, marketing digital, y la variable dependiente, proceso de decisión de compra, mantienen una relación significativa, la cual varía en función del nivel de relevancia que los consumidores jóvenes de la región de Arequipa les atribuyen.