Examinando por Autor "Roldan Rojas, Nicole Milagros"

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    Acceso Abierto
    Estrategias de marketing digital en el posicionamiento del emprendimiento Bubble Ghost, Arequipa 2024.
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-07-10) Roldan Rojas, Nicole Milagros
    La finalidad del presente estudio fue establecer la relación entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento del emprendimiento Bubble Ghost en la ciudad de Arequipa al 2024. La investigación tuvo un enfoque cuantitativo, de tipo básica, alcance correlacional y diseño no experimental de corte transversal, permitiendo analizar objetivamente la asociación entre las variables en el contexto real del emprendimiento. Para la recolección de datos se utilizó la técnica de encuesta mediante un cuestionario aplicado a 113 clientes, seleccionados a través de un muestreo no probabilístico por conveniencia. El análisis se realizó mediante estadística inferencial para determinar el grado de asociación entre las variables. Entre los principales resultados se identificó una relación significativa, positiva y considerable entre la interacción y el posicionamiento (r = 0.746; p = 0.000), así como una relación significativa, positiva y muy fuerte entre el producto y el posicionamiento (r = 0.832; p = 0.000). Estos hallazgos evidencian que las dimensiones del marketing digital se relacionan directamente con la percepción del posicionamiento de la marca. Finalmente, se concluye que existe una relación significativa, positiva y muy fuerte (r = 0.831; p = 0.000) entre las estrategias de marketing digital y el posicionamiento del emprendimiento Bubble Ghost en Arequipa al 2024, confirmando una asociación sólida y consistente entre ambas variables dentro del contexto estudiado.