Examinando por Autor "Rodriguez Rendon, Alfredo"

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    Acceso Abierto
    Eficacia de la publicidad en redes sociales y la confianza en la marca en consumidores del sector textil, Arequipa, 2025
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-09-04) Rodriguez Rendon, Alfredo
    El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación entre la eficacia de la publicidad en redes sociales y la confianza en la marca en consumidores del sector textil, Arequipa, 2025. Para la metodología, el estudio contempló un estudio correlacional, con un diseño no experimental y transversal, enfoque cuantitativo. La población estuvo conformada por consumidores del sector textil en Arequipa, de los cuales se optó por una muestra de 384 individuos mayores de 18 años que hayan adquirido productos textiles en 2025 y sigan al menos una red social de alguna empresa del sector. La técnica escogida para la recolección de datos fue la encuesta y el instrumento el cuestionario. Los resultados indicaron que existe relación significativa y positiva entre la eficacia de la publicidad en redes sociales y la confianza en la marca en consumidores del sector textil (rs = .784, p = <.001). Por tanto, se concluye que una mayor eficacia de la publicidad en redes sociales se asocia con un aumento de confianza en la marca.