Examinando por Autor "Monzon Espinoza, Carlos Joaquin"

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    Acceso Abierto
    Marketing digital y posicionamiento de marca en la empresa de productos para autos Spit Perú, Arequipa 2025
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-08-28) Monzon Espinoza, Carlos Joaquin
    Con el objeto de determinar la relación entre el marketing digital y el posicionamiento de marca en la empresa de productos para autos Spit Perú, Arequipa 2025, específicamente caracterizar el marketing digital, diagnosticar el posicionamiento de marca y analizar la relación entre las dimensiones del marketing digital y el posicionamiento de marca. Ante la moderna modalidad de ventas y pedidos online, el marketing digital se suma como la estrategia más importante para toda empresa que quiera mantener su competitividad y posicionamiento de marca afectada por la pandemia sucedida los años 2020 al 2023, donde muchas empresas tuvieron que cambiar de razón social, prácticamente emprender de cero su posicionamiento en el mercado. Emprendiendo así un tipo de investigación aplicada, enfoque cuantitativo, nivel no experimental y diseño descriptivo correlacional, una muestra contemplada por 145 clientes, en quienes se aplicó cuestionarios indistintos, uno para el marketing digital y el otro acerca del posicionamiento de marca. De los resultados obtenidos, se concluye haber encontrado un nivel de marketing digital gestionada o buena (62,8%), integrando un buen flujo web, su funcionalidad, feedback y fidelización, respecto al posicionamiento de la marca, Spit Perú, goza de un buen nivel de posicionamiento (90,3%), integra a esta posición una buena identidad corporativa, atributos del bien y diferenciación de su competencia, finalmente la relación del marketing digital y el posicionamiento de marca en la empresa Spit Perú es directa y débil (Rho=0,248), cuanto más alto nivel alcance el marketing digital, mayor será el posicionamiento de marca.