Examinando por Autor "Luna Mogrovejo, Maricielo"

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    Acceso Abierto
    Poder persuasivo de los influencers de redes sociales en la intención de compra ecológica en la generación Z de Arequipa, 2024
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-05-20) Lauro Paredes, Luis Fernando; Luna Mogrovejo, Maricielo
    La presente investigación analiza el poder persuasivo de los influencers en redes sociales y su influencia en la intención de compra ecológica de la generación Z en la ciudad de Arequipa, durante el año 2024. Este estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental y transversal, Evaluando las dimensiones del poder persuasivo de los influencers y su relación con las dimensiones de la intención de compra ecológica. La muestra estuvo conformada por jóvenes de la generación Z en Arequipa recolectándose los datos mediante cuestionarios validados previamente. Los resultados indican que la relación parasocial y el valor de entretenimiento proporcionados por los influencers tiene un impacto positivo significativo tanto en el conocimiento ambiental como en la intención de compra ecológica. Asimismo, se confirma que la percepción de similitud (homofilia) entre seguidores e influencers, fortalece la disposición hacia un consumo responsable. Estos hallazgos sugieren que los influencers pueden ser actores claves en estrategias de marketing sostenible, promoviendo comportamientos de compra alineados con los valores de sostenibilidad ambiental. El estudio concluye que el poder persuasivo de los influencers representa una herramienta efectiva para influir en los hábitos de consumo de la generación Z, ofreciendo importantes implicaciones teóricas y prácticas para el diseño de campañas de marketing responsables. Además, destaca la necesidad de continuar explorando el rol de las interacciones digitales en la promoción de hábitos sostenibles en contextos locales y globales.