Examinando por Autor "Lovon Chirinos, Felita Stefanny"

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    Las redes sociales Facebook e Instagram y su relación con el posicionamiento de marca de Umbral Cine, Arequipa, 2023
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-03-27) Lovon Chirinos, Felita Stefanny
    El presente estudio presentó por objetivo determinar la relación entre el uso de las redes sociales Facebook e Instagram y el posicionamiento de marca de Umbral Cine, Arequipa – 2023. La metodología de la investigación correspondió al tipo básico, de enfoque cuantitativo, diseño no experimental de corte transversal y alcance correlacional causal. La población estuvo formada por 397 clientes, de los cuales 196 formaron parte de la muestra, seleccionados bajo el muestreo probabilístico. Por otro lado, la investigación empleó la encuesta y el cuestionario como técnica e instrumento para la recolección de datos. Los resultados de la investigación mostraron una correlación significativa entre el uso de Facebook e Instagram y el posicionamiento de marca de Umbral Cine en Arequipa (rs = 0.547, p = 0.000), asimismo el coeficiente de determinación tuvo un valor de 0.299, lo que indicaría que la variación del posicionamiento de marca es explicada en un 29.9% por la utilización de las redes sociales de la empresa Umbral Cine. Se concluye que existe una relación estadísticamente significativa entre el uso estratégico de redes sociales y el posicionamiento de marca de Umbral Cine.