Examinando por Autor "Lopez Arias, Paula Polet"

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    Acceso Abierto
    Estrategias de marketing digital y gestión de contenidos para el crecimiento empresarial de la constructora Portugal, Arequipa 2025
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-09-09) Lopez Arias, Paula Polet; Valdivia Medina, Mishell Alejandra
    Este estudio analiza el impacto de las estrategias de marketing digital y gestión de contenidos en el crecimiento empresarial de la constructora Portugal, ubicada en Arequipa, en 2025. En un entorno altamente competitivo y digitalizado, las microempresas del sector construcción enfrentan desafíos para adaptarse a las nuevas tendencias de consumo, como la búsqueda de servicios en línea. El objetivo principal fue evaluar cómo las estrategias digitales pueden influir en áreas clave como la captación de clientes, el volumen de ventas y el posicionamiento empresarial. La investigación utilizó un enfoque cuantitativo con un diseño no experimental y correlacional. Se aplicaron encuestas estructuradas a 122 participantes, midiendo variables relacionadas con marketing digital y crecimiento empresarial mediante escalas de Likert. Los resultados mostraron que la implementación de estrategias de marketing digital tiene una relación significativa y positiva con el crecimiento empresarial de la constructora, especialmente en la captación de clientes y el aumento en ventas. Sin embargo, se identificó que la captación de clientes aún presenta una relación moderada, lo que sugiere que se debe mejorar la segmentación y personalización de los esfuerzos digitales. La conclusión del estudio destaca la importancia de optimizar las estrategias de marketing digital para garantizar un crecimiento sostenido en el tiempo. Se recomienda fortalecer la presencia online de la empresa, mejorar la segmentación de clientes y aumentar la capacitación del personal en herramientas digitales. Esto permitirá a la constructora Portugal enfrentar mejor la competencia local y consolidar su posición en el mercado.