Browsing by Author "Layme Flores, Tomas Paolo"

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    Uso de las redes sociales y su relación con el posicionamiento de la imagen corporativa de un proyecto minero en la ciudad de Arequipa, 2023
    (Universidad Católica de Santa María, 2025-04-04) Layme Flores, Tomas Paolo
    La investigación analizó la relación entre el uso de las redes sociales con el posicionamiento de la imagen corporativa de un proyecto minero, en la ciudad de Arequipa 2023. Se aplicó como instrumento una encuesta a 384 personas entre 18 a 65 años de edad, de los cuales 347 (90.4%) fueron considerados válidos para el análisis estadístico, En el estudio presentado, se analizó la correlación entre "Imagen Corporativa" y "Uso de Redes Sociales". Los resultados revelaron un fuerte vínculo positivo con un coeficiente de correlación de Spearman de 0.776 y una significancia bilateral de 0.000, indicando una relación estadísticamente significativa al nivel de 0.01. Con una muestra de 347 encuestados, se concluyó que un aumento en el uso de redes sociales está asociado con una mejora en la percepción de la imagen corporativa. Este hallazgo resalta la importancia estratégica del uso de redes sociales en la industria minera y subraya la necesidad de prácticas efectivas alineadas con los objetivos de imagen y reputación corporativa. La alta correlación destaca que las redes sociales son una herramienta esencial en la gestión de la percepción de la marca y la reputación corporativa en la ciudad de Arequipa. Siendo el objetivo general de la investigación determinar la relación que existe entre el uso de redes sociales y el posicionamiento de la imagen corporativa de un proyecto minero en la ciudad de Arequipa en el 2023, se obtuvo una correlación positiva alta por RHO de Spearman de (p) 0.776, lo cual indica que ambas variables se relacionan entre sí. En esta investigación se comprobó la hipótesis de que el uso de redes sociales tiene una relación positiva con el posicionamiento de la imagen corporativa de un proyecto minero en la ciudad de Arequipa en el 2023, siendo el nivel de correlación entre el uso de redes sociales y el posicionamiento de la imagen corporativa de 0.776