Examinando por Autor "Huirma Flores, Jazmin Amelia"

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    Acceso Abierto
    Impacto de la sobreexposición a estímulos digitales en el comportamiento de compra online de productos de moda en los estudiantes de la UCSM de Arequipa
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-07-17) Huirma Flores, Jazmin Amelia
    El presente estudio examina las repercusiones de la sobredimensión de los estímulos virtuales sobre la conducta de adquisición en línea de indumentaria en la población estudiantil de la Universidad Católica de Santa María (UCSM), ubicada en Arequipa, en el periodo 2025. Se examina como la frecuente exposición a redes sociales y plataformas de comercio electrónico condiciona la estructuración, periodicidad y el carácter impulsivo de las adquisiciones de vestimenta. El estudio se clasificó como aplicado, bajo un paradigma cuantitativo, con un diseño no experimental de corte transversal y un alcance correlacionalcausal. El grupo muestral se integró mediante 377 estudiantes universitarios a los cuales se les administró instrumentos de encuesta para la obtención de información. Los hallazgos derivados de la aplicación del coeficiente Rho de Spearman demostraron la existencia de una correlación directa y estadísticamente robusta entre la sobreexposición a estímulos digitales y la conducta de adquisición virtual de indumentaria (ρ = 0.364; p = 0.000). Asimismo, se identifica que la relevancia percibida fue la dimensión con mayor relación respecto al comportamiento de compra online, demostrando que los estudiantes presentan una mayor intención de compra cuando los anuncios y contenidos digitales coinciden con sus gustos e intereses personales.