Examinando por Autor "Fernandez Paredes, Melanie Milagros"

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    Percepción de sostenibilidad y su relación con el marketing socialmente responsable en los estudiantes de Administración de tres universidades privadas de Arequipa, 2025.
    (Universidad Católica de Santa María, 2026-04-15) Fernandez Paredes, Melanie Milagros; Ugarte Caceres, Leonardo
    El objetivo de la presente investigación fue determinar la relación entre la percepción de la sostenibilidad y el marketing socialmente responsable en los estudiantes de Administración de tres universidades privadas de Arequipa al 2025. Para alcanzar dicho objetivo, se aplicó el enfoque cuantitativo con un alcance descriptivo-correlacional, lo que permitió no solo describir ambas variables, sino también establecer el grado de asociación entre ellas. El diseño metodológico fue no experimental, de tipo básico, con corte transversal; esto implica que no se manipuló ninguna variable y que los datos fueron recolectados en un único momento, permitiendo analizar los fenómenos en su contexto actual. Para la recolección de datos, se empleó la técnica de la encuesta, aplicando un cuestionario a una muestra de 361 estudiantes de Administración de tres universidades privadas de Arequipa. La variable "Percepción de sostenibilidad" y la variable "Marketing socialmente responsable" fueron evaluadas mediante un cuestionario adaptado para medir los conocimientos, actitudes, voluntades y comportamientos de los estudiantes en relación con estos temas. Entre los resultados más relevantes, se identificó que existía una correlación significativa, positiva y moderada (r = 0.706, p = 0.000) entre la percepción de sostenibilidad y el marketing socialmente responsable. Asimismo, se encontró una relación significativa, positiva y fuerte (r = 0.726, p = 0.000) entre la actitud hacia la sostenibilidad y el marketing socialmente responsable, así como también una relación significativa, positiva y fuerte (r = 0.728, p = 0.000) entre la voluntad de actuar en favor de la sostenibilidad y el marketing socialmente responsable. Además, se concluyó que existe una relación significativa, positiva y moderada (r = 0.534, p = 0.000) entre la autoeficacia en sostenibilidad y el marketing socialmente responsable en los estudiantes de las universidades analizadas.