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Plan de marketing digital para el posicionamiento de marca del Instituto de Educación Superior Pedagógico San Fernando del Valle en Arequipa, 2024
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Fecha
2025-10-03
Autores
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Editor
Universidad Católica de Santa María
Resumen
El objetivo del presente trabajo es el de diseñar un plan de marketing que fortaleza el
posicionamiento del Instituto de Educación Superior Pedagógico San Fernando del Valle en
Arequipa en el año 2024. Se vio la necesidad de realizar este proyecto por la creciente competencia
que existe actualmente en el sector educativo de la región, donde es muy importante contar con una
estrategia de marketing digital para poder ser competitivo. El propósito que se tiene con el plan es
poder fortalecer la identidad de la institución y que se pueda consolidar como un referente en el
mercado.
Para el desarrollo del trabajo, se empleó un enfoque mixto, basado en técnicas de
recolección como son las encuestas y una entrevista. Para el caso del primero, se hizo mediante
formularios online y fue dirigido tanto a estudiantes actuales de la institución como a personas
jóvenes fuera de la institución, que se encuentran buscando opciones para empezar estudios
superiores. En el caso de la entrevista, se hizo con el delegado principal de la institución para
conocer aspectos internos del instituto y su funcionamiento.
El plan de marketing digital se estructuró en etapas clave, como son la de un análisis de la
situación actual, la definición clara de los objetivos, la elaboración de las estrategias y el plan de
acción con el que se llevarían a cabo dichas estrategias junto a sus actividades.
Finalmente, se pudo concluir que el plan de marketing planteado pudo brindar las
herramientas necesarias al instituto para contrarrestar las deficiencias identificadas, buscando
mejorar su presencia en los entornos digitales, incrementando el número de matrículas y
consolidándose como una de las mejores opciones educativas pedagógicas de Arequipa.
Descripción
Palabras clave
Plan de marketing digital, Posicionamiento de marca, Instituto de Educación Superior Pedagógico