Cisneros Esquivel, Giuliana AlexandraVidal Grundy, Geraldine GabrielaAranibar Caceres, Diego Sebastian2026-07-162026-07-162026-06-05https://hdl.handle.net/20.500.12920/17252Esta investigación tiene como propósito analizar la relación entre la publicidad en TikTok y la actitud hacia el consumo de los millenials en restaurantes de Arequipa en 2025. El estudio se centra en cinco dimensiones de la publicidad digital: formatos publicitarios, estrategias narrativas, elementos audiovisuales y mecanismos de interacción, explorando su impacto en las actitudes de consumo gastronómico. Se aplicó un diseño correlacional no experimental de corte transversal, con metodología cuantitativa mediante encuestas estructuradas aplicadas a una muestra de 385 usuarios millenials de TikTok, utilizando escalas tipo Likert de cinco puntos. Los datos fueron analizados mediante correlación de Spearman y regresión lineal para variables ordinales. Los hallazgos revelan que la publicidad gastronómica en TikTok mantiene una asociación muy fuerte y estadísticamente significativa con la actitud hacia el consumo (ρ = 0.772, p < 0.001), explicando el 59.6% de la variabilidad compartida entre ambas variables. Los formatos publicitarios nativos y auténticos también mostraron una correlación fuerte (ρ = 0.724, p < 0.001), lo que confirma que los millenials arequipeños valoran anuncios no intrusivos y colaboraciones genuinas con influencers locales. Asimismo, las estrategias narrativas y retoricas alcanzaron una correlación moderada-alta (ρ = 0.689, p < 0.001), destacando la importancia de historias memorables, humor contextual y demostraciones culinarias en la construcción de actitudes favorables. Los elementos audiovisuales distintivos presentaron la asociación más fuerte (ρ = 0.751, p < 0.001), ya que la calidad visual, el uso de música y los efectos dinámicos mostraron el mayor vínculo con el atractivo y predisposición hacia el consumo gastronómico. Finalmente, los mecanismos de interacción mostraron una correlación positiva, aunque moderada (ρ = 0.663, p < 0.001), sugiriendo que el engagement pasivo —como visualizar y consumir contenido— ejerce mayor influencia que la participación activa. Se concluye que, los resultados confirman que TikTok se ha consolidado como el principal mediador en la formación de actitudes de consumo gastronómico entre los millenials arequipeños.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccessPublicidad en TikTokActitud hacia el consumoMillennials.info:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04