Moscoso Caro, Christian KarlosArias Alfaro, Loren MaryelNina Vilca, Fanny Alexandra2026-07-012026-07-012026-05-12https://hdl.handle.net/20.500.12920/17156El objetivo de la presente investigación fue analizar la influencia de la Publicidad en Medios Digitales en la Elección de Restaurantes Brunch por parte de los grupos generacionales Y y Z en la ciudad de Arequipa durante el año 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo y un nivel correlacional. La técnica empleada fue la encuesta y el instrumento de recolección de datos consistió en un cuestionario estructurado con escala tipo Likert, validado mediante juicio de expertos y con adecuados niveles de fiabilidad. La población estuvo conformada por jóvenes y adultos pertenecientes a las generaciones Y y Z residentes en Arequipa, y la muestra estuvo constituida por 384 encuestados, seleccionados mediante muestreo no probabilístico. Para el análisis de los datos se utilizó la correlación Rho de Spearman, debido a la no normalidad de la distribución. Los resultados mostraron una correlación positiva alta y estadísticamente significativa entre la Publicidad en Medios Digitales y la Elección de Restaurantes Brunch (ρ = 0.816; p < 0.001), lo que permitió aceptar la hipótesis general. Estos hallazgos indican que la publicidad digital influye en el proceso de decisión del consumidor, al informar y orientar la elección de restaurantes. En el contexto arequipeño, los medios digitales representan un canal relevante para la promoción gastronómica dirigida a los grupos generacionales Y Z.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccesspublicidad digitalrestaurantes brunchgeneración Y y Z.info:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00