García Toledo, Lourdes CeciliaGonzales Helguero, Bruno Maikol2026-03-162026-03-162026-03-04https://hdl.handle.net/20.500.12920/16517El objetivo general de esta investigación fue determinar la relación entre las estrategias de marketing digital y la recordación de marca en discotecas exclusivas de la ciudad de Arequipa durante el año 2025. El estudio se desarrolló bajo un enfoque cuantitativo, de tipo correlacional y con un diseño no experimental transversal. La técnica utilizada fue la encuesta, aplicada mediante un cuestionario estructurado con escala tipo Likert, con alta confiabilidad (α de Cronbach = 0.947). La población estuvo compuesta por jóvenes asistentes a discotecas exclusivas en Arequipa, y la muestra incluyó 384 participantes seleccionados mediante un muestreo no probabilístico por conveniencia. Se aplicó el método de correlación de Spearman, evidenciándose una asociación alta, positiva y significativa (Rho = 0.722; p = 0.000) entre las estrategias de marketing digital y la recordación de marca. Los resultados mostraron que los recursos digitales —como promociones, contenido audiovisual, eventos temáticos e interacción digital— influyen directamente en el nivel de recordación hacia las discotecas. En particular, el contenido audiovisual (Rho = 0.714) y los eventos temáticos (Rho = 0.658) presentaron las asociaciones más fuertes, mientras que la interacción digital obtuvo una relación menor (Rho = 0.337), destacando oportunidades de mejora en la comunicación con el público. En conclusión, la aplicación coherente de estrategias digitales permite fortalecer la identidad, consolidar la recordación y mejorar el posicionamiento de las discotecas en el mercado nocturno arequipeño.application/pdfspainfo:eu-repo/semantics/openAccessEstrategias de marketing digitalrecordación de marcadiscotecas exclusivasinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00