Núñez Flores, Carla VanessaAngulo Castro, Alejandro IsaacHerrera Polanco, Rodrigo Alejandro2026-10-052026-10-052026-09-16https://hdl.handle.net/20.500.12920/17569La fibra de alpaca en los últimos años se ha posicionado como una de las fibras más exclusivas y finas del mundo. Gracias al esfuerzo conjunto del gobierno peruano junto con las marcas productoras de alpaca y todo el talento humano detrás de ellas, es que el Perú se ha posicionado como un referente en la producción de prendas de alpaca, logrando cautivar mercados internacionales. Arequipa no es ajena a esta gran historia, el legado de nuestra región se ve reflejado en quienes trabajan y han trabajado en el sector textil, así como las principales marcas alpaqueras de la región y de los hombres y mujeres que dedican su vida a la preservación de la alpaca y a la producción de la misma. Sabemos que el mercado está en constante cambio y las marcas necesitan ser competitivas buscando nuevos segmentos o necesidades insatisfechas. Por ello que la presente investigación tuvo como objetivo estudiar si el uso de tres atributos propios de la fibra de alpaca, cómo lujo, calidad y sostenibilidad, eran influyentes en la decisión de compra de los jóvenes arequipeños pertenecientes a la generación Z. En el presente estudio cuantitativo, se empleó la metodología de ecuaciones estructuradas, de tipo correlacional, lo que permitió profundizar en la relación entre los atributos mencionados y la decisión de compra. El estudio tuvo como muestra a 384 jóvenes arequipeños de la generación Z de entre 18 y 27 años, a partir de los resultados obtenidos, se determinó que si bien los atributos como lujo, calidad y sostenibilidad influyen en la decisión de compra, existe aún una gran brecha de información que el mercado alpaquero deberá evaluar.application/pdfspahttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2Decisión de compramensaje publicitarioprendas de alpacahttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttps://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.09.00